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從校園貸到預制菜,玩跨界的羅敏能成為新東方董宇輝嗎?

江湖老劉 發布時間: 2022-07-20 12:39:46 評論數 0 閱讀量: 1.43w

沉寂已久的趣店以一場盛大的直播回歸大眾視野。7月17日,趣店抖音直播間邀請賈乃亮、傅首爾等明星做引流,并通過低價福利秒殺等動作。據悉,直播間觀看人數高達9587萬,銷售額達2.5億元,單日漲粉400萬,股價漲40.34%至1.67美元,昨日美股收盤總市值破4.22億美元。

趣店火爆出圈,更出圈的是趣店的預制菜。趣店幾經周折,在重新選擇賽道上轉身投向預制菜,首播“一炮而紅”。轉變過多次賽道繼而夭折,直播帶貨會成為趣店的救命稻草嗎?

校園貸鼻祖,臭名昭著

趣店的直播間大火,映入腦海的便是趣店的前身。趣店在瞄準預制菜賽道前,頻繁更換過賽道,其中最值得一提的便是校園貸?!靶@貸鼻祖”趣店的前身是成立于2014年3月的趣分期,校園貸的危害顯而易見,涉世未深的青少年經歷暴利催收對人生造成負面影響。

2016年監管全面叫?!靶@貸”。據悉,趣店隨后宣布停止“校園貸”業務。事實是,趣店從未真正拋棄“校園貸”。據報道,學生仍能從“趣店”及其現金貸產品“來分期”中獲得借款,上有政策,下有對策,仍有不少學生為趣店的校園貸而苦惱。

在江湖老劉看來,如今光鮮亮麗的預制菜趣店前身竟是臭名昭著的校園貸鼻祖,校園貸的本質就是逐利。不僅滋生學生借款的惡習,對涉世未深的學生采用各種暴力手段向學生討債。無論如何,校園貸的前身就是趣店的“黑歷史”,盡管今日有短暫輝煌,但過去的資本手段用戶難以共情。

頻換賽道,勞無所獲

趣店金融業務因金主螞蟻金服的退出,導致業績下滑,一連串的因果關系導致當時許多的金融機構停止與趣店的合作,趣店的金融服務也在此階段不了了之。而后,趣店開始進行其他賽道的探索。

2018年,趣店推出了面向購車者的融資租賃平臺“大白汽車”,快速布局,兩個月內門店擴張到175家??焖贁U張之下,因為管理、運營、大環境等方面都出現問題,業績直線下滑,最終“大白汽車”大面積關店、裁員,無為而終。

2020年趣店推出萬里目奢侈品電商平臺,羅敏同樣攜帶巨資闖入奢侈品賽道,疫情期間,線上奢侈品迎來“春天”,但在一番折騰下,用補貼換市場的打法終究是讓趣店虧損加劇,奢侈品電商并未成為趣店生涯的拐點,趣店損失慘重。

趣店一直在追逐風口,2020年底趣店在探索風口的路上瞄準了教育板塊,推出獨立APP“萬里目少兒”,但在少兒教育上趣店也并未砸出水花,轉型并未見成效。

在江湖老劉看來,趣店一直在追逐風口,頻繁更換賽道,盡管付出眾多,但勞無所獲。在轉型的路上,尋找新的經濟增長點無門,反而搭上老本重金押注,最后導致“血本無歸”。歷經折騰的趣店,此次再次押注預制菜直播,真的還有翻身機會嗎?

押注預制菜,豪賭割韭菜

據了解,趣店秉持著一貫的風格,始終在追尋風口。抖音帶貨直播成為風口時,趣店自然來追趕風口。7月17日,羅敏親自下場開直播,“1分錢吃酸菜魚”的秒殺福利、低價的預制菜品搶購、以及數百臺iPhone,此次直播投入約2億。

羅敏豪擲2億做抖音直播,在直播中,透露出,預計開出一萬家加盟店,讓寶媽們加盟。在趣店預制菜品牌戰略發布會上,趣店CEO羅敏更是表示,未來三年,要支持10萬用戶創業開設線下門店。

以趣店的打法,快速擴張,打出自身預制菜的品牌??v觀趣店轉型路程,“大白汽車”也是類似打法,但最后不了了之。直播中不少羊毛黨,后臺數據無法做出沉淀,但此次直播無疑是趣店的救命稻草,帶來的股票、知名度的提升都是可觀的“利”。

在江湖老劉看來,趣店按照以往的路徑,直播帶貨是必然之路。豪賭兩億,賺足流量和噱頭,推出加盟店的硬廣為萬家門店賦能,直播的效果有目共睹。趣店主業疲軟,找不到新的經濟增長點,投入直播帶貨實屬無奈,背水一戰的直播帶貨是否能成為趣店的救命稻草,趣店的帶貨直播能火多久?跨界的趣店羅敏能否成為新東方董宇輝,我們拭目以待。

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